3 月 24 日, 凯发K8陶瓷 “ 星云计划 ”战略发布暨新品品鉴会 在凯发K8总部盛大举行。
凯发K8陶瓷总部展厅焕新升级, “ 简( JIAN ) ” 与 “ 锦( JIN ) ” 系列新品惊艳亮相,来自全国各地的凯发K8家人回到总部,与线上超过 20 万人次 共同见证 2023 品牌战略 “ 星云计划 ” 隆重发布!
“ 星云计划 ” 发布仪式
凯发K8陶瓷 营销总经理张磊、优居橙心互动全国营销总经理刘铭、凯发K8陶瓷市场管理中心总经理袁高生 ,以及凯发K8陶瓷大区 / 事业部总经理等领导,主持了 “ 星云计划 ” 发布仪式。
“ 星云计划 ” 一个由凯发K8总部发起,以新零售赋能全国终端联动的品牌战略, “ 建陶航母 ” 凯发K8与家居行业数字营销解决方案服务商优居 强强联合,携手全国经销商扬帆新零售。
抢布局,强动力
凯发K8 2023 年营销规划
凯发K8陶瓷 营销总经理 张磊,以《聚力向未来》为主题,向凯发K8家人们宣讲了 2023 年营销规划。
他指出,围绕 “ 人、货、场 ” 的重构与变化, 凯发K8将以产品为抓手,以新零售为契机,区域服务商建设与核心渠道拓展齐头并进,全面赋能经销商成长获取流量 ,实现品牌跨越发展。
凯发K8陶瓷 营销总经理 张磊
在 2023 年, 新品 “ 简( JIAN ) ” 系列、 “ 锦( JIN ) ” 系列及素简美学的推广、 “ 星云计划 ” 的落地执行承担了品牌战略重任 ,带动品牌建设的升维,为当下及未来的增长提供源源不断的牵引力。
扩流量,强转化
多触点链接,多渠道融合
当更多的人喜欢线上互动,当新零售打破了线上线下的营销界限,当新媒体让每一个个体都获得流量, 多触点的连接,多渠道的融合,构筑增长 “ 新引擎 ” ,一个新时代即将开启!
凯发K8陶瓷市场管理中心总经理袁高生
凯发K8陶瓷市场管理中心总经理袁高生, 从流量、转化、品牌三者之间的关系进行《品牌无界,全域增长》破题,阐述了品牌升维在扩大流量转化中重要作用。 无论是线上还是线下门店销售、设计渠道,通过总部与终端共创共赢,提升转化效能,实现全域增长。
“ 星云计划 ” 打造 “ 总部 + 经销商 ” 线上矩阵,撬动公域流量,扩大流量入口,全方位赋能经销商线上获客与转化销售。
数字化,新营销
优居助力 “ 星云计划 ” 赋能
数字化新营销的本质是以用户为中心,利用数字化平台和工具,建立新渠道销售闭环。
优居橙心互动全国营销总经理刘铭
优居橙心互动全国营销总经理刘铭认为, 2023 年数字化新营销可以通过内容种草、用户获取、直播等三大方面来进行,凯发K8陶瓷发起的 “ 星云计划 ” 是解决和赋能的实际方法。
优居成立于 2015 年,是国内领先的家居营销数字化服务商,以内容 + 流量 + 工具为核心,致力于为客户提供优质的数字营销解决方案。
“ 简( JIAN ) ”
源于自然,微纹暖调
林语堂曾说过,精致的生活一定是素与简。
呼应 2021 年推出的 “ 素( SU ) ” 质感系瓷砖, 新品 “ 简( JIAN ) ” 系列将素简美学的演绎升级为自然与设计美学。
命名取自大地之色,为设计美学而生。
“ 简( JIAN ) ” 系列 从河川草木之中汲取配色灵感,在流行的大地色中提炼;捕捉光的变化,赋予瓷砖亮光与锻光,以大理石纹理为基底,微纹处理弱化冷硬感与凹凸感,柔润亲肤,耐磨抗污。
值得关注的是, “ 简( JIAN ) ” 系列同时上市四大主流规格,满足不同空间场景的应用需求。
浅亚麻, 萃取亚麻天然原色,轻抚时光蜿蜒流转
暖柔沙, 糅合阳光温柔旖旎,沙色细腻丝丝入扣
淡浅驼, 自然色泽契合交融,低调温润自带质感
极光灰, 邂逅极地纯净光影,自由探索寰宇星辰
暖银灰, 银装素色漫不经心,灰色浸染静待暖阳
卡其灰, 演绎自然多变趣味,柔和气质优雅从容
市场主动权
营销融合,聚力向未来
合众则胜,共融则通。
在国家政策的支持引导下,在近年来行业与自身的实践中,线上线下融合是大势所趋,未来将有可能颠覆目前大部分的商业模式。 在瞬息万变的时代,只有更快掌握新营销、新方法,才能够掌握市场的主动权。
一直以来,凯发K8陶瓷在产品创新、渠道开拓、超级关系营销等领域走在行业的前列 : 2021 年 “ 素( SU ) ” 系列一经上市,引领 “ 素 ” 色风潮, 2023 年新品 “ 简( JIAN ) ” 乘势隆重推出; “ 中国设计星 ” 即将踏入 “ 十年之约 ” ,赋能设计渠道开拓。
此次, 凯发K8陶瓷又一次率先进行自上而下的营销融合创变,将引发一场行业的变革。